日前,安徽省省长王清宪调研亳州期间明确提出,要发挥亳州中医药优势,用“市场的逻辑谋事、资本的力量干事、平台的逻辑成事”。

  亳州市委书记杜延安要求亳州养生产业发展要抓培训、抓品牌、抓推广,打造独特品牌,实现一体化、全方位、多层次发展,统筹近期布点与远期规划,全面融入长三角并辐射全国。

  亳州市应声而动,多措并举,开发特色产品,形成品牌效应,打造旅游“后备箱”工程,宣传推介亳州养生品牌,铸造文旅消费市场的“金钥匙”。

  推动亳州养生产业品牌化、一体化发展

  近日,“亳州养生”品牌发展联盟正式成立,旨在通过政府牵头、国企扛鼎、产学研共同发力,推动亳州养生产业品牌化、一体化发展,加快形成区域化、标准化、规模化的产业集群,从供给侧推出拳头产品。

  亳州市文化旅游体育局相关人员介绍,亳州拥有道家文化、中医药养生文化、曹魏文化、酒文化等,文化资源丰厚。该市依托资源优势,围绕“亳州养生”公共品牌深度开发“千古一亳”系列、花戏楼系列、芍花系列、华佗系列、三曹系列、“锦绣亳景”系列等文化衍生品和旅游纪念品,达到200余个品类,赋予商品亳州文化内涵,功能属性涵盖吃穿用各个方面。

  亳州市将花茶产业纳入市“十四五”发展规划,拟定《亳州市促进养生花茶产业高质量发展的实施意见(初稿)》,提出要形成亳州养生花茶产业优势集群,打造全国一流养生花茶产业基地,成为世界中医药之都的重要产业支撑,力争到2025年,全市花茶产业总产值超过200亿元。

  借助“华佗故里、药材之乡”的资源优势和全国最大中药材交易市场药材集散优势,在悠久的食疗食补养生传统文化的赋能之下,亳州市养生花茶产业走上快速发展之路。目前,全市注册花茶生产经营企业4000余家,其中生产企业850余家,市场上的花草茶有200余个品种。目前,亳州花茶约占全国茶叶内销量的5%。亳州贡菊冰茶、茉莉花茶、玫瑰花茶作为花茶中的主要类型,其年产量在10万吨左右,主要销往北京、上海、江苏、浙江、广东等地。2020年亳州花草茶发件量是7000多万件,约占全市全年快递寄递业务量的50%。

  整合产品,给游客提供更多选择

  “后备箱经济”,顾名思义是指外出旅游返程时要带上当地特色产品、将后备箱装得满满的一种经济现象。打造文化旅游“后备箱”、发展“后备箱经济”,是亳州市委市政府推进全域旅游、满足游客多重需求、促进文旅产业转型升级的一项重要抓手。

  亳州市借助行业协会力量,积极整合各家药、酒、花草茶、药膳等特色产品资源,丰富亳州旅游“后备箱”产品内容,给游客提供更多的选择。

  亳州文旅集团作为加快建设文化旅游强市的主力军,围绕“亳州养生”公共品牌,积极整合本市特色产品,通过在景区设立亳州特产工厂直销店,多点联动、展销拉动,采用自营、合营、招商加盟等模式,实现特色产品从厂家直达景区,按照厂价直销、特惠让利模式,着力打造文化旅游“后备箱”工程,宣传推介亳州养生品牌,使之叫得响、传得远、立得住、站得久。

  目前,亳州文旅集团已在林拥城、花戏楼、亳州市展览馆及汤王温泉4个景区设立亳州特产工厂直销店,推动旅游发展体系和“后备箱”培育工程融合发展。

  该集团有关运营负责人介绍,目前已经有50余家亳州特色产品生产企业加入亳州旅游“后备箱”工程,600余种本地特色产品进入景区工厂直销店展销,每家直销店都立足景区特色进行店面设计,采用自营、合营、招商加盟等模式,统一标识、统一运营,让游客在欣赏亳州美景的同时带走质优价廉的亳州特产。

  乐享游购之旅

  亳州市在景区开本地特色产品店,邀请游客一起赏美景、逛集市、品文化。如在林拥城景区,新建的“您的后备箱”亳州特产直销联盟店已正式开业,吸引了不少游客,反响良好。

  宁波游客叶先生近日和朋友一起自驾到亳州郊游,观赏芍药花海、泡温泉之后,顺道到林拥城景区直销店参观。在展品区看到养生花茶、养生粉皮、养生美酒、养生道香等琳琅满目的各类养生产品后,叶先生和朋友们觉得产品不但有特色而且价廉物美,便大包小包地选购之后随车带走,准备自己享用并馈赠亲友。

  蚌埠的王先生是医务工作者,到亳州开会,会后享受了向往已久的亳州药膳,顺便到景区旁边的中医药养生体验馆游览和采购。馆内陈列有中药足浴包、养生足浴包和特色花草茶等,给他带来不一样的旅游和购物体验,他满意地说:“这里的养生产品货真价实,我买得放心。”

  亳州还在芍花养生文化旅游系列活动期间,举办了亳州好物直上云“销”、亳州旅游“后备箱”电商直播带货活动,精选亳州养生品牌联盟产品和亳州旅游“后备箱”产品,邀请网红达人进行线上直播销售。

  6月9日,曹操地下运兵道“后备箱”夜市开启,开放时间为18时至22时,门票价格打五折,学生证、教师资格证等符合门票半价政策人群享受门票折上折,老年人、现役军人、残疾人等,持有效证件享受景区免费政策,景区夜游期间市民年卡用户持身份证也可进入景区。开放当晚,游客如云,有当地居民,也有远方来客,有的提着花灯游逛,有的坐下品尝小吃,有的与商贩讨价还价,热闹非凡。夜市洋溢着传统文化韵味,给消费者带来新的惊喜,给市场增添新的活力。(郜磊)

编辑:秦立玲
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