七夕来临，以此为卖点的“爱情经济”迅速升温，鲜花、巧克力和烛光晚餐，七夕仿佛变身为西方情人节的“山寨版”。有专家指出，七夕节遭遇的“洋解读”，正是传统节日内涵消逝的缩影。

　　“过一个节就要买东西，平民老百姓哪里承担得起？有这个钱还不如去买些其他东西。”家住苏州市娄葑镇的焦恺先生表示，七夕情人节的庆祝方式与西方情人节基本相同，并没有被赋予特别的形式和内涵，过起来没觉得有什么特别的感觉。

　　七夕起源于汉代，又名乞巧节，用以纪念神话中的织女。“乞巧节”何以变成了“情人节”？民俗学家李汉秋分析，这应与中国传统的星辰崇拜相关。

　　他说道：“农耕社会的中国人以观星象看农时，注意到在银河的东西向，牵牛星和织女星隔着星河相守相望，于是铺陈出一段牛郎织女天河配的浪漫故事。”李汉秋认为，传统“七夕”的乞巧等习俗难以吸引现代青年，而其所衍生的爱情传说演变为“七夕”新的主题，与时代相融合。

　　在传统文化与现代的企业的联姻中，红豆集团通过具有深刻内涵的普及方式来传递七夕文化元素。不仅搭建起了现代版鹊桥——“红豆和谐号”品牌高铁列车，从北到南联动中国情，还用红豆牌中国服饰作为通用版信物，七夕当天，结婚七周年夫妻可凭结婚证到全国任意红豆男装门店免费领取情侣T恤，最后还以“寻找最美爱的故事”这样的公益与商业相结合的活动满足现代人对“情”文化的追求。

　　苏州大学人文社会科学院的李教授强调：“传统节日里的文化特质，是最应得到保护和传承的古老遗产之一。虽然2006年七夕节就被列入国家非物质文化遗产名录，但对它的开发还远远不够，应该充分挖掘其文化内涵。”

　　他举例说：“人们可以进一步挖掘七夕节关于‘巧’的文化内涵，利用这方面的元素设立‘巧节’，激发人们对才艺的追求。再如，与古代相比，现代社会男女之间的交往更加开放、自由，随之而来的问题是我国离婚率越来越高，不妨将这个中国情人节改造成婚姻伦理日，对夫妻双方进行婚姻忠诚教育等。”(完)