原南汇水泥厂将打造成集美术馆、餐饮、酒店于一体的文旅新地标;原十九厂文创园中将开辟盐文化体验馆,再现盐业发展历史,还原盐商之家、盐乡生活等场景……随着这些重点项目昨天签约落地,浦东新区新场镇也开启文旅高质量发展新篇章。

  新场古镇区域去年接待游客超650万人次,同比增长超100%;今年前8个月,古镇区域接待游客达545万人次,再创历史新高,古镇知名度和客流量持续攀升。

  “今年以来,我们接触到的文旅企业、文旅项目几乎是过去6年的总和。”新场镇党委书记蔡笑峰透露,大流量为整片区域的发展带来更多新机遇,这座正在联合申遗的古镇将乘势而为,在保护传承基础上探索走出一条活化开发新路,让文旅经济释放出更大动能。

  总投资2亿元,引入优质文旅资源

  “十三牌楼九环龙,小小新场赛苏州。”承载着千年历史的古镇新场,蕴含丰富的历史文化遗产和独特的旅游资源,已成为上海的一颗璀璨明珠。

  目前,新场古镇作为上海的唯一代表,正与苏浙10余个古镇联合申报“江南水乡古镇”世界文化遗产,不断讲好新场故事、擦亮古镇名片,为浦东新区文旅发展注入强劲动力。

  “在联合申遗的古镇中,新场古镇是唯一的滨海古镇,其历史上的盐业及捍海塘水利工程是其他古镇所没有的,具有独特的遗产价值。挖掘提炼盐文化,讲好新场盐的故事,是新场古镇申遗清单中的一项重要任务。”上海新场文化旅游发展有限公司常务副总经理高雅婷告诉记者,眼下,在古镇南部街区的原十九厂文创园里,一座4层建筑正在抓紧“活化”,到今年年底,全新的盐文化体验馆将与市民游客见面。

  就在昨天,新场镇宣布携手中盐上海分公司、上海翔荣文化发展有限公司、上海混知文化传播有限公司及复旦发展研究院等合作伙伴,打造文化新高地、旅游新场景。包括盐文化馆项目在内,水泥厂更新项目、《半小时爱上新场》创作出版项目、智库文旅实践基地等4个重大项目签约落地,总投资达2亿元。

  作为新场古镇保护开发中水系延伸项目的重要节点,原南汇水泥厂始建于1972年,占地面积超过3万平方米,于上世纪末关停。未来,这里会在延续和保护工业遗存的同时,引入特色美术馆、手作艺术集市、中草药花园、文化康养酒店,成为全新的文旅综合体。

  形成集聚效应,文旅经济迸发新活力

  作为浦东地区规模最大、历史遗产最丰富的历史文化风貌区,新场是浦东原住民生活的真实画卷,是上海地区少有的保存完整且尚未建设性破坏的江南水乡古镇,现有近15万平方米成片古建筑、2000米老街、1200米明清石驳岸,整体呈现古街、古牌坊、古宅、古仪门、古桥、古驳岸、古寺、古银杏“八古”齐备的历史风韵,留存有较为完好的沪上江南水乡古镇肌理。

  围绕“国际大都市近郊的千年古镇”战略定位,依托水乡文化资源禀赋,新场镇近年来持续推进文旅产业发展,打造北部“烟火气”、中部“文艺范”、南部“高雅风”,同时,加大优质项目招商引资,导入中盐集团、无锡拈花湾文旅集团等优质资源,推动“盐文旅商”形成合力。

  目前,新场镇正着眼“新文旅”赛道布局,以“文创新场”为古镇区域文旅产业核心定位,吸引越来越多优质商户入驻,培育古镇“农文旅商展”融合新业态,构建文化传承和文旅服务共联共促、文创品牌和消费场景共建共融的链式发展。

  古镇南段已有创意家居展示中心、山石美学文化体验馆、琴书茶摄、末栀汉服馆、且来茶室、流芳体验馆等相继入驻开业,形成集聚效应。同时,随着琵琶馆、茶香工作室、创意轻食、美学工作室等店铺资源修缮工作的有序开展,南街高端业态的打造将取得初步成效。

  蔡笑峰表示,新场古镇不仅是一处旅游目的地,更是一片充满潜力的投资热土,“我们将学习借鉴全国各地打造区域文旅目的地的经验,坚持以文塑旅、以旅彰文,不断优化营商环境,对标国际标准不断提升服务质量,努力让新场成为近悦远来的投资热土。”

编辑:宋雪
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