央广网北京8月3日消息（记者 宋雪）第38届大众电影百花奖将于近日开幕，为营造浓厚光影盛会氛围、丰富首都暑期公共文化供给，作为本届百花奖配套活动的“京彩百花 全城绽放——2026北京仲夏电影嘉年华”8月1日在东城区隆福寺南广场正式启动。

“2026北京仲夏电影嘉年华”启动仪式现场

北京市委宣传部副部长、北京市电影局局长霍志静表示，第38届大众电影百花奖时隔多年重回首届举办地北京，为迎接百花盛会，联合猫眼、淘票票两大平台，推出2026夏季惠民观影活动。惠民额度达2000万元，活动包括购票立减、合家欢优享、影片专区优惠、百花加倍福利周、电影+权益等五大让利组合，补贴力度全面升级，以实实在在的观影优惠，吸引更多市民走进影院，共享光影之美。

全市将广泛开展露天放映，在798艺术园区、蓝色港湾、隆福寺、首钢园、通州运河西岸、北京展览馆、怀柔慕田峪长城等12个核心场地开展53场露天放映，增设深夜延时放映场次，全市3000余个公益放映点展映历届百花奖获奖影片；深化跟着电影游北京、品美食、逛市集、看展览等“电影+”主题系列品牌，全市设置16个百花奖开闭幕式“超现场”点位，在30余处投放百花奖主题杂志封面自助明信片打印设备，定格影迷专属光影瞬间；联动全市40余个商圈、1100余家商户升级票根经济，充分激活夏日消费动能。

东城区委常委、宣传部部长王智勇详细介绍东城区亮点活动布局，全区将以影展为平台，用优质影像点亮城市肌理。在和美电影艺术中心、隆福寺北里等空间集中展映精品佳作，隆福寺、国瑞城和来福士为“超现场”直播互动区，让电影盛事真正融入街头巷尾。策划推出“鼓楼放映夜”“银龄观影”系列、隆福寺露天电影放映、搜狐视频“仰望蓝星·时间回响”特别展映等内容，让光影穿梭于胡同深处。以文旅为牵引，用一张票根串联全城活力。活动期间，将联动隆福寺、前门等五大商圈上百家商户，整合2026“故宫以东”古建艺术季、香遇王府井系列主题活动、“隆福潮集·今夜有福”特色市集、第八届“簋街不夜节”等文商旅体展资源，为市民和游客奉上鲜活难忘的夏日记忆。

为推动各项惠民举措落地见效、打通观影与消费的联动链路，本次活动联合抖音生活服务、猫眼深度参与。抖音生活服务政务文旅京津冀区域负责人商旭冉介绍，平台将在线上搭建百花促消费主会场，聚合超万商家团购资源；线下发起“跟着百花奖逛吃北京”主题活动。猫眼电影票务运营总监贺国娇表示，为配合2026夏季惠民观影活动，猫眼特设“百花加倍福利周”专区，8月5日至11日期间全面上调观影立减补贴力度，福利覆盖百花奖影展及全市影院日常商业放映。打造“电影+”跨界权益体系，观众购票后可一站式领取餐饮、文旅、酒店等综合消费券包，人均权益价值超百元，以观影切实带动全域生活消费。

这个暑期，北京仲夏电影嘉年华以“京彩百花 全城绽放”为主题，让电影文化与市民日常消费场景互联互通，构建全城沉浸式光影体验氛围，以大众电影盛会助力首都文化建设与经济高质量发展。