日前，山西省文旅厅正式发布《2024年山西省旅游业大数据报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2024年山西省旅游业复苏势头强劲，三大旅游热点门户城市——太原、大同、平遥表现尤为突出，游客接待量及综合收入均实现显著增长，“旅游满意在山西”品牌影响力持续扩大。

去年，山西文旅市场高开高走、持续升温，“假日经济”热力十足。数据显示，在春节、五一、暑期、国庆等节假日的拉动下，山西省2月、5月、7月、8月和10月均迎来了游客接待高峰。2024年全省国内游客接待量同比增长27.24%，旅游总花费同比增长36.03%。

全省各地文旅热度空前，太原、大同、运城三个旅游热点门户多次跻身小长假或者黄金周的旅游热点城市榜单。其中，2024年太原市游客接待量占全省游客接待量的比重最大，为19.55%。

《报告》显示，在山西省旅游的游客当中，省内游客占七成，省外游客占三成。省外周边客源市场稳定，排名前十的客源地是河南、河北、陕西、北京、山东、内蒙古、天津、江苏、湖北和安徽。从游客年龄和性别来看，山西省旅游市场呈现出“年轻化”与“她经济”特征，18岁至35岁的游客占比高达61.49%，成为旅游消费主力军。45岁以下的游客比例同比增长18.01%。女性游客占比52.76%，连续两年超过五成。值得一提的是，选择在山西省过夜的游客占比不断攀升，过夜游客文旅消费能力显著增强，旅游市场正从“流量竞争”向“留量深耕”转型。全省过夜游客占比从前年的35.04%升至40.11%，过夜游客人均花费突破1500元。

数据显示，2024年来晋游客花费中，长途交通消费持续领跑，占比三成；其次为餐饮消费和购物消费。长途交通花费占比较上年同期略有下降，购物花费和餐饮花费占比较上年同期有所提升，来晋游客消费结构持续优化。其中，购物消费占比从2022年10.99%提升到16.60%，增长了5.61个百分点。

去年，山西省文旅供给水平持续提升。截至2024年年底，山西省A级景区共计451家，比上年增长61家；省级以上度假区64家，国家级旅游度假区1家，各市积极开展了省级度假区创建。

同时，山西省还陆续推出新奇文创产品，给各地游客带来惊喜。比如，大同佛小伴、古建文创冰箱贴、晋祠比耶龙、饺子蘸醋、面团团等有品质、有意思的文创产品，受到游客青睐。游客人均文创花费为37.09元，占到了购物花费的23.22%。

此外，山西文旅频频推出新热话题，积极打造热搜旅游目的地。紧抓“山河四省”话题热度，策划热议话题；全力支持“与辉同行”山西行，讲好山西故事；紧跟《黑神话:悟空》游戏热度，启动“跟着悟空游山西”活动。关键词“山西文旅”抖音搜索指数均值同比增长446.85%，抖音综合指数均值同比增长488.72%，云冈石窟等5A级旅游景区的全网声量不断扩大。

最重要的是，去年山西省积极开展文旅质量“体验官”、旅游服务质量“好差评”、游客满意度调查等工作，与4A级以上旅游景区服务相关的“专业”“热情”“细致”“到位”等关键词提及率增长明显。其中，太原市旅游景区获得更加“方便”的赞誉，大同市旅游景区获得“热情”的赞誉，长治市旅游景区获得“值得一游”的赞誉，“旅游满意在山西”品牌效应日趋凸显。

消费日报网记者 刘自昌