近年来，我国文旅市场生机勃勃，文旅融合新业态不断涌现。为积极响应国家政策指引，更好地践行央媒责任，中央广播电视总台央广网推出首档文旅音综IP——“美丽中国踏歌行”。该项目旨在通过艺术创作与地方文化结合的形式，奏响全面推进乡村振兴与文旅创新发展的“进行曲”，并以线下音乐节为载体，让大众在音乐中领略中国多元文化魅力，绘就各美其美、美美与共的美丽中国新画卷。据“美丽中国踏歌行”项目负责人周敬介绍，项目将以“轻综艺+音乐节”的形式落地，构建“音旅融合”产业矩阵，最终形成“艺术创作-场景消费-衍生经济”的完整价值链。

项目计划由总台主持人或央广网主持人担任主理人，邀请优秀唱作人及文化名人组成“美丽家乡唱行小组”，深入地方开展实地采风，探访地方美景、美食、非遗等特色产业。小组成员将所见所闻转化为创作灵感，撰写成歌。后续，通过组织超十万人规模的音乐节，共同唱响“当地的歌”，为观众打造独具特色的视听盛宴，真正为当地文旅带来流量。

依托央广网全媒体传播矩阵，将推动项目实现现象级传播。周敬表示，“美丽中国踏歌行”紧扣“山河为幕、文化为魂、音乐为媒”的主题，致力于让美丽中国的动人旋律传遍大江南北，为文旅融合发展注入新活力。